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六颗星牌长效肥

吉林云天化是云天化集团在东北地区设立的战略发展基地,成立于2008年8月,是国内仅有的一家集“种、肥、药、粮”为一体的现代化农业产业链运营商。

2009年,华与华成为吉林云天化的品牌战略伙伴。与云天化合作的7年中,我们通过华与华方法,每年都创造一个产品开发“金点子”,持续为云天化打造高价值、高利润的产品。

如今,云天化旗下的六颗星品牌已是东北化肥行业的一面旗帜,拥有“六颗星”直供店274家,合作客户1760个。市场营销网络遍布东北三省一区,并逐步向全国市场延伸。

所有的事都是一件事。

华与华为吉林云天化整体服务以下内容:

一、         制定品牌战略

二、         打造超级符号

三、         打造超级话语

四、         全面媒体化工程

五、         创意开发新产品

六、         创意拍摄电视广告

 

一、 制定品牌战略

品牌定位:六颗星长效肥。

六颗星品牌化肥的开发完全从洞察消费者的需求出发,以“占据类别,成为价值提供商”为产品立项原则,以“六颗星牌长效肥”为定位,品牌价值上实现了全方位的领先。

二、 打造超级符号

超级符号:星条花边

六颗星就是一个借助超级符号一举成功的案例。六颗星红黄花边是六颗星长效肥形影不离的符号。我们将六颗星的花边放到我们的包装上面。在杂乱的化肥售卖终端环境中,无论垒叠排放还是一排展开,侧边醒目的花边都能被农民朋友轻易地识别,并促进消费的决策。

三、 打造超级话语

“六颗星牌长效肥,轰它一炮管半年。”

这句话来自东北的习语,可以寄生到农民日常生活中去。

超级话语,要么始于俗语,要么进化成俗语。华与华方法称之为“俗话不设防”。

我们还为它创作了超级听觉符号。我们对一首东北二人转《小拜年》进行了改编:“六颗星牌长效肥呀,轰它一炮管半年呐!”今天你去到长春的刘老根大舞台,二人转演员们还不时唱这广告歌逗大家乐。这广告歌已经引爆了流行,自己长了脚传播开了。

四、 全面媒体化工程

全面媒体化,就是用媒体思维去设计企业和消费者及销售者接触的所有环节。我们将产品、渠道、终端全面媒体化,让六颗星品牌实现了“低成本、高效率”传播。店内店外全面媒体化,只要能跟消费者产生交流的地方,就有我们的媒体。

1、产品全面媒体化

产品本身就是企业自己的媒体,包装是品牌最大的媒体,因为产品的到达率远远超过媒体广告的到达率。对于六颗星品牌来说,一切从包装开始,将产品包装打造为我们最大的销售员,最大的销售团队,最大的广告媒体。让包装撒豆成兵。2、终端全面媒体化

全国各地经销商、分销商及销售终端零售店都是六颗星化肥的广告传播媒介,直接面向六颗星的目标消费群。以店招、车身广告、海报、道旗、墙体广告等形式出现在终端环境中,六颗星的超级符号无处不在。

3、渠道全面媒体化

品牌价值和营销网络是企业最核心的两大财富,为了将六颗星的营销网络转换为吉林云天化最强大的战略优势和营销资源,我们开行业风气之先,统一所有门店形象,该工程的完善,彻底将竞争对手边缘化。现在,你走到东北的大小乡村,都可以在街头看到醒目的“六颗星”店招。

五、 创意开发新产品

产品结构是企业的核心战略。我们通过洞察消费者的需求,为云天化规划产品开发。年年都推出超级爆款的产品,并把畅销产品转化为长销产品。

六、 创意拍摄电视广告

电视广告不是“讲故事”,是“耍把戏”,是“产品演出”。电视广告是品牌的一场秀,通过变戏法的创意,让产品成为英雄。

点击观看:六颗星广告串烧

六颗星牌长效肥,轰它一炮管半年。在未来,六颗星将持续坚持“长效肥”战略,为中国农民提供优质、高效、让农业得以永续发展的化肥、农资产品,成为中国化肥行业遥遥领先的领导品牌。

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