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田七

“拍照大声喊田七”的超级符号,是华与华方法“超级符号就是超级创意”的代表作。2003-2007年华与华成为田七牙膏全案策略顾问公司。从“0”开始构建,一切基于“中国创造”的原创。从2002年的市场份额不足1%,到2006年的市场份额的8%。
2002年田七牙膏,年销售额6000万人民币。
2003-2007年田七牙膏与华与华合作的五年里,
2003年定位为“清热去火止牙疼,中药牙膏选田七”,创造2.6亿支年销售量,销售额近7亿。
2004年品牌升级、产品升级,超级符号:拍照大声喊田七。
2005年田七定位:《本草纲目》经典护齿配方,中国人的牙齿护理智慧。推出:田七“本草”牙膏系列。主打田七“银杏”牙膏,其配方源自于《本草纲目》果部第三十四卷:牙齿虫蛀,生银杏,每食后嚼一、二个,良。2006年在我国山西、贵州等高氟区开展了一系列的公益宣传活动,引起了市场的强烈反应。

所有的事都是一件事。
华与华为田七整体服务以下内容:
一、制定企业战略
二、品牌战略管理
三、规划产品结构
四、创意开发新产品
五、创意拍摄所有的电视广告
六、所有产品的包装设计

一、制定企业战略
在中国建立中药牙膏王国。在全球建立中药牙膏价值。
二、品牌战略管理
田七牙膏是一个借助“超级符号”一举成为知名品牌的典型案例。
在国外品牌冲击国内牙膏市场的情况下,无论是高端还是中低端均都有着激烈的竞争,如何在消费者心目中建立强大的品牌形象?华与华为田七牙膏制定了“拍照大声喊田七”的品牌符号。
•成为中国年轻人的新时尚。
•成为中国人生活文化的角色。
•将田七推向年轻化、时尚化、城市化。
•全球性的品牌符号。
•把消费者的拍照现场,变成我们的广告直播现场。
•长腿儿的创意播出去她自己会传。

三、规划产品结构
围绕核心价值从调味品到食品进行全方位的产品规划和产品开发。
田七本草牙膏:
【田七本草植物芦荟护龈牙膏】
【田七本草植物银杏防蛀牙膏】
【田七本草植物冰片冰爽牙膏】
【田七本草植物黄连清火牙膏】
【田七本草7白白动力牙膏】
【田七本草牡丹零敏感牙】
【田七本草松针深呼吸牙膏】
田七儿童牙膏:
【田七草莓果缤纷儿童牙膏】
【田七石榴果缤纷儿童牙膏】
【田七换牙期护理牙膏(6-12岁)】
【田七乳牙保护牙膏(3-6岁)】
【75g田七果缤纷儿童牙膏组合装】
田七娃娃:
【田七娃娃换牙牙牙膏(6-12岁)】
【田七娃娃长牙牙牙膏(2-5岁)】
其它系列牙膏:
【田七除渍柠檬洗衣粉】
【田七怕出血牙膏】
【田七怕口臭牙膏】
【田七怕上火牙膏】
【田七荷花白牙膏】
【蔚蓝清新牙膏】
【璀璨洁白牙膏】
【传世中药牙膏】
四、创意开发新产品
围绕田七牙膏的品类战略,田七牙膏以大手笔、大动作,通过自建生产线、贴牌等方式,先后组建了全面完善的产品结构,成功实现了优秀品牌与优良品种的结合。

五、创意拍摄所有的电视广告
创意了“拍照大声喊田七”的超级话语,发动消费者播传,建立品牌话语体系。

六、所有的产品包装设计

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