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信和财富

信和财富是一家大型综合财富管理公司,也是华与华服务的第一个金融客户。2014年5月,信和财富与华与华确立品牌战略合作关系,双方已携手走过了三个年头。华与华为信和财富创作的超级话语“信和财富 说话算数”、超级符号“小财神”,帮助信和财富树立起“说话算数”的金字招牌。

坚守“说话算数”的诚信本质让信和财富在2014年互联网金融行业野蛮生长,乱象丛生的情况下能脱颖而出,2015年能在行业中稳健发展,2016年行业大震动净化期,仍然能屹立不倒。

所有的事都是一件事。

华与华为信和财富整体服务以下内容

一、开发超级话语和超级符号

二、嫁接欢乐颂打造超级歌曲

三、媒介即信息,用权威媒体发声

四、“信和财富,说话算数”——用行动践行诚信

 

一、开发超级话语和超级符号

根据环球经济网2013年资料显示,我国居民储蓄在全球范围内,在金额上、人均储蓄额度上以及储蓄率上都是最高。为什么人们愿意把钱存在银行呢?因为银行是在中国人心智中最值得信赖的理财机构,至今还没听说中国哪个银行倒闭致使储蓄者的资金不翼而飞的。

而储蓄越多并不代表人们越有钱,传统金融资源配置率低,普通民众的理财和借款需求得不到有效渠道释放。综合财富管理公司恰恰则提供了多元化的投资渠道与理财产品,让广大人民通过理财让自有资产能跑赢通货膨胀。消费者投资意识的觉醒让财富管理行业出现井喷式的发展,当然也就带来了鱼龙混杂的问题,尤其是2015年年底某租宝的非法集资的大新闻,行业整体的信用再次受到重挫。

要让消费者放心把钱交给你打理,你首先就要解决“信任”的问题。如何将信用作为品牌主张传播出去?一条什么样的品牌话语能最有效的达到这个目的呢?那就要从超级话语的定义中找答案:要口语,要套话,要俗语,不要书面语。

2013年3月19日,习近平主席在接受金砖国家媒体采访时就说道“中国说话是算数的!”“说话算数”是小孩子都听得懂,说得出的口语套话,是嫁接了人类口语文化、俗语文化的超级符号。有了它,品牌就有了超级资产。

▲信和财富,说话算数,4岁的娃儿都能记得住说得出的品牌口号!

和超级话语的原理一样,创造品牌形象的最好办法是找到一个文化原型,一个人人熟知、人见人爱的原型。最能代表财富的超级形象莫过于全国人民都熟知的财神了。财神是主管财源的神明,是中国民间普遍供奉的神明,汉民族更有正月初五迎财神的习俗。

财神就是人人熟知、人见人爱,蕴含着能为人带来富贵的超级符号。信和小财神的形象将人们印象中高冷的金融品牌拟人化,既熟悉,又亲切,还吉利。嫁接中华财神的文化内涵,财神成为了品牌永久的代言人,极大降低了品牌的传播成本,极大提升了信和财富的品牌价值。

有了超级符号,我们就有了品牌储蓄罐,所有的传播都以小财神作为主视觉,形成信和财富的品牌资产,每一次传播投入存在了符号里,就等于存在了银行里,你走了,时代变了,符号还能活下来,在50年后,100年后,小财神还能持续地为信和财富创造价值。

▲习近平主席访美期间,小财神代表信和财富在纽约时代广场欢迎主席访美

▲有“华尔街神话”之称的吉姆•罗杰斯到信和财富南京公司访问时,主动拿起小财神布偶把玩

▲每个节气、每个节日、每个重大时刻,总有信和小财神在您身边

发誓是一个人做出承诺的极其郑重的表达形式。人在发誓的时候会习惯性举起右手三指,以一种“仪式感”的动作来增加发誓的严肃性。我们将这个大家都看得懂的、仪式感的发誓手势打造成为信和财富独有的“承诺”的超级符号。

▲信和财富品牌发布会,所有员工举起右手三指向社会郑重承诺“信和财富,说话算数”

▲2016年风控合规建设强化年 ICON

二、嫁接欢乐颂打造超级歌曲

华与华常以创作广播广告的标准来创作电视广告内容,我们改编了《欢乐颂》,并将其拍成了15秒广告。

信和财富,说话算数,投资收益靠得住,

信和财富,说话算数,你的资产有保护。

【听一遍就记住听一遍就会唱】

点击观看:▲信和财富15秒广告片

三、媒体即信息,用权威媒体发声

信和财富率先通过在央视、机场、高铁站等各大权威媒体上持续投放“信和财富,说话算数”的超级话语和信和小财神的超级形象,权威媒体不仅进一步为信和财富的诚信价值加分,也彰显了品牌实力。

▲2016年2月10日央视1套播放习近平主席特别节目视频剪辑画面,小财神代表全国人民欢迎习主席访美

2016年作为信和财富的风控合规建设强化年,信和财富在积极推动行业合规建设,在检察日报、人民公安报、法制日报、经济参政报、京华时报、民主与法制周刊等党政媒体上,作为企业发声者,普及行业风控知识,征信建设,号召全行业坚持合规发展。

▲2016年2月19日,信和财富品牌形象登陆《检察日报》

▲2016年6月6日,信和财富发刊号召合规发展,共建行业蓝天

四、“信和财富,说话算数”——用行动践行诚信

信和财富拥有值得让客户相信并持续选择投资的如下资质——

1. 信用值含金量最高的证照:企业征信业务经营备案证

它是由中国人民银行向征信业务合格的企业颁发的,国家级企业信用资格证书。

2. “一体两翼”的全程风控保障合作机制

信和财富通过科技创新、法务支援及风险管理等方面的持续投入,预防和降低出借人面临的六大投资风险。全部流程都学习和采用银行级别的风控标准以加强风控管理,千人团队线下100%实地审核征信;建立一南一北两大信审中心,对信用资料进行层层审查。

从信和财富在首开行业先河,在央视1套喊出“信和财富 说话算数”的第一声起,“说话算数”的诚信基因就根植于企业的核心文化之中。2016年信和一如既往不断加强风控措施,深化“说话算数”的技术支持,并在企业内开展合规文化教育,我们以“三大纪律 八项注意”歌曲为原型,创作了信和财富的合规歌,让“说话算数”成为信和人的行事准则。

▲信和财富合规歌

▲由中国社会科学院指导的中国企业竞争力年会上,信和财富荣获“2016卓越竞争力优秀风控机构”

 

所谓事业越大,责任越大,道德风险也越大,而品牌的本质是降低社会的监督成本,因为如果品牌企业出了问题,全社会都知道,都能监督,看着它改正。

因此我们也说信和财富小财神这一超级符号将会不断督促信和财富不断提高风险控制能力,督促信和财富的每一位员工坚守诚信之道,不断做实、擦亮“说话算数”的金字招牌。时代在变,诚信不变,我们呼唤更多推动中国资金资源高效配置的财富管理公司坚守诚信本质,实现“信用中国,和谐共富”的美好愿景!

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